تعرف على نظرية التسويق بينما تطور أيضا من المهارات العملية التي يبحث عنها أرباب العمل، بما في ذلك تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والقدرة على الاستعلام والتحليل. وتعد مبادئ التسويق التي ستغطيها ذات علاقة كبيرة بمعايير ممارسات الحياة الواقعية وتتعلق بمعايير معهد تشارترد للتسويق (CIM).